【安信家电张立聪】集成灶发源地230个家庭的入户调研——【家电先生厨艺】卷四:多少人会用集成灶?

【安信家电张立聪】集成灶发源地230个家庭的入户调研——【家电先生厨艺】卷四:多少人会用集成灶?

安信证券研究中心 家电组 张立聪/李奕臻■事件:近年来,集成灶的行业规模快速扩张,投资者亦开始关注这一新兴家电。但是,对于“集成灶的普及率能有多高”等关键问题,实业界、投资界都缺少有效的判断依据。为此,我们对集成灶产业集群地海宁、嵊州的230户家庭进行入户调研。调研的结果,对于了解集成灶消费的现状、预判未来走向,具有参考价值。■集成灶普及率提升空间大:调查显示,海宁与嵊州样本的集成灶普及率已经达到11%。从全国范围来看,结合艾肯家电数据,我们估算集成灶累计销量438万台,当前普及率1%,未来其他地区的集成灶普及率有望向产业集群地看齐。需要说明的是,产业集群地的普及率亦有进一步提升空间。■集成灶消费还处在功能消费阶段:对于分体式烟机与集成灶,消费者最关心的是:吸力。根据样本数据,大部分消费者(海宁56%、嵊州43%)认为“大吸力”是所用的分体式烟机或集成灶的主要优点。大部分的消费者购买的是集...