集成灶的下一站,市场进入裂变期

作者:君左 /  家电评论朋友圈ID:media-jd

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和当年的洗碗机一样,慢热的集成灶市场也终于迎来了属于它的爆发时机。不仅在风起云涌的2018取得逆势增长,且诞生出了一批较为清晰的市场格局梯队——美大、火星人为第一梯队;帅丰、亿田、森歌为第二梯队;奥田、美多、金帝、上派、蓝炬星等品牌为第三梯队;科大、潮邦、风田、力巨人、金利、板川等品牌则被归档为第四梯队。

此外,从2018年整体市场表现来看,排名较为稳定的是第一梯队的美大和火星人,其他品牌则交替换位。其中火星人在2018年的市场表现最为迅猛,实现后来者居上,与集成灶的开创者美大并肩齐行。

因此,如果从专业集成灶品牌视角划分的话,那么美大和火星人可以说是目前专业集成灶领域的引领者。但随着传统家电巨头以及各方资本的不断涌入,既有的集成灶市场格局或将得到瞬间升级。

未来仍将高速发展

集成灶在近两年的表现让品牌商看到了希望,对于产品、市场更是抱有非常高的期待。尤其是去年的市场突出表现让集成灶品牌的信心倍增,不仅进一步加大产品线的发展力度,更是推出了众多集成灶创新产品。数据显示,2018年集成灶市场年销量为174.8万台,销售额129亿,实现44%的增长率。

与此同时,一些新的集成灶品牌也开始如雨后春笋般大量涌现。据数据不完全统计显示,中国集成灶品牌在这短短几年内新增了将近数百家,并大多集中于江浙一带。当然,也正是基于集成灶的突飞猛进,仅在2018年期间就有众多传统家电巨头开始纷纷布局,集成灶市场迎来前所未有的繁荣景象,更是近4年来零售规模增长速度最快的一年。

保守估算,接下来集成灶市场还会持续走高,目前也已成为行业共识。除此之外,集成灶市场还释放出了一个相对较好的信号,那就是目前集成灶品牌和产品几乎涵盖了所有市场层级且在产品定价上也有很好的区分,市场的整体发展较为良性。

前景可期的同时用户依然抱有质疑态度

集成灶虽然发展至今已有十几年的时间,但真正得到消费者认可,并获得快速发展的也不过就这短短两年时间。市场还不是很成熟,品牌更是鱼龙混杂,这在一定程度上给消费者选购造成了极大困扰。尤其是在面对乱花渐欲迷人眼的众多产品面前,消费者的耐心几乎被消磨殆尽。而对于新出现的品牌,更是持有质疑态度。家电界了解到,大多数用户表示集成灶产品和品牌仍有很多问题。这些问题主要集中体现在产品品质、性能以及售后服务等方面。

不可否认,近两年的快速发展的确给集成灶市场带来了一片繁荣和巨大的盈利空间,但也带来一些不和谐的因素。如大量非家电品牌也开始纷纷成立集成灶品牌参与竞争,上演劣币驱逐良币的市场戏码,导致乱象丛生。

而这些在没有经过充分市场调研和分析,就急功近利的上马布阵短时间内进行产品跑量的非家电品牌也让原本没那么糟的集成灶市场变得愈加混乱不堪。其中有些问题可以直观地被发现,而有些问题的暴露却难以被现行国标所覆盖。坦白说,这比产品同质化更让人难以接受。

其次,随着市场的火热,集成灶的售后安装等问题也开始暴露出马脚。众所周知,集成灶是一种需要嵌入式安装的产品,需要有强大的安装服务队伍在背后作为有力支撑,且在安装时能够应对各种情况的厨房环境以及解决前期安装等问题。然而,对于那些以利益驱使的新进品牌而言,这点却是很难达到的。且不说其销售渠道能否覆盖住全国,就目前通过电商平台销售的产品都无法提供及时安装入户的现状,就足以劝退绝大部分消费者想要购买集成灶的意愿。

此外,集成灶还有一个较为致命的一个标签#低廉#,加之售后不尽人意,没有完整的监管体系,相信消费者的流失速度早晚有一天会赶上辛苦普及起来的红利。这对集成灶品牌商来说都是一个不小的考验。

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