集成灶受热捧却体量不足,厨电巨头反应不一

【中国卫浴网】进入2018年以来,受市场大环境影响,厨电行业也一改往年趋势,市场增速开始放缓。但逆市之中见黑马,沉寂了十几年的集成灶产品,却爆发出了惊人的成长速度。  根据中怡康数据显示,今年1-6月集成灶线上市场的零售量、零售额分别达到15.5万台、9.5亿元,同比增长分别为97.7%、138.3%,这在略显颓势的厨电整体市场当中是非常突出的,与今年3月份以来,传统烟灶的销量呈现负增长形成了鲜明的对比。  随之,集成灶产品也受到了品牌们的热捧,进入市场的品牌不断增加,已然成为继洗碗机之后,又一倍受关注的厨电品类。据数据显示,2018年集成灶线上市场监测到的品牌已达97个,与去年相比增加了10个品牌。  值得注意的是,包括海尔、美的等传统厨电的主流品牌也已开始进入这一市场。而继海尔、美的之后,专注厨电的老牌企业帅康也发布了集成灶新品,来作为其重焕厨电市场的主攻方向,表示将在3年内通过集成厨电再造一个新帅康。  据了解,在今年上海AWE展会上,帅康宣布进军集成灶领域,并定位“高端集成厨电定制专家”,一举推出了“1秒除油烟”的F系列快吸集成灶新品,紧接着在6月份的上海厨卫展上,帅康又推出智慧语义集成灶iF-x,用更智能的产品继续深挖集成厨电市场。可以说,帅康对于进军集成灶市场的态度坚决,力度也非常大。  而另一方面,厨电巨头大多却仍持观望态度。  对于渐受热捧的集成灶市场,老板电器相关负责人就曾表示,集成灶和油烟机,两种产品本身就各有千秋。公司目前没有涉足集成灶,但不代表公司今后不会做。如果公司想涉足集成灶市场,非常简单。而同行之所以出现高速成长,是因为市场基数低造成的。  实际上也确实如此,集成灶市场目前的增长速度非常可观,但相比于油烟机产品的市场占比率,仍存在很大差距,集成灶市场的整体基数还明显不足。数据来看,以老板、方太为主导的油烟机,占据了吸油烟类产品市场份额的八成以上,甚至仅油烟机产品的市场规模就占据了中国厨电行业的大半壁江山。可以说,油烟机在中国厨房中的地位仍不可撼动,而与油烟机有着直接替代性的集成灶,未来要走的路还很远,自然还需进一步观望。  与此同时,目前集成灶行业的同质化问题也非常凸显,产品技术壁垒低,也是厨电巨头们,仍旧观望的原因之一。  有业内人士表示,集成灶产品是有一定亮点,但多数基本没太大区别,产品同质化严重,同时从很多跨界进入者的角度看,集成灶市场技术壁垒并不太高,品牌差异化竞争还没有明显显现。  当然,不可否认的的是,集成灶产品在油烟吸收率上确实有着绝对的优势,高达99.95%的极限油烟吸净率,是传统油烟机所不能比较的,这为现代厨房环境的开放式设计提供了新的方案,也是集成灶能焕发“第二春”,开始走热的原动力。  仅目前来看,集成灶产品虽被看好,却仍然体量不足。对于已经进入到集成灶市场的品牌,所需的是从技术与产品上做出创新,去除同质化,推动产品的更新与进步,同时普及集成灶在消费端的产品认知,进一步加强集成灶的产品优势,方有未来可期的广阔市场。

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