集成灶市场暗流涌动,内忧外患之下如何才能逆流而上?

从目前的集成灶市场发展来看,市场集中度相对分散,行业内也暂未形成垄断品牌。各品牌集成灶的销售业绩差距正逐渐拉大,行业格局已经初显端倪。

虽然集成灶的行业发展值得期待,但其中也暗流涌动,在市场洗牌未到来之前,集成灶市场依旧面临着内忧外患。何为内忧?何为外患?今天我们就大致得来分析一下。

集成灶市场的内忧

1

产品同质化严重

对于集成灶市场稍有了解的人士都知道,目前虽然集成灶品牌众多,但在产品的结构上却趋于雷同,即便有新的结构出现,也很快会被其它品牌跟风而上。这就使得各品牌集成灶在产品的研发上缺乏创新,导致产品同质化严重。各品牌集成灶想要更好扩大市场占有率,就要注重差异化的产品开发

2

重营销轻产品

就目前的集成灶市场来看,各品牌集成灶在营销方面做足了文章,各路明星代言、海陆空全方位宣传。营销资金的大量投入,对于经济背景雄厚的品牌来说,尚能支撑,但对于中小品牌集成灶来说就跟风就意味着对产品研发资金的削减,久而久之,导致中小品牌集成灶很难存活下来。中小品牌集成灶想要后来居上还需另辟蹊径,切忌盲目跟风

3

市场竞争激烈

集成灶品牌的日益增多,使得集成灶市场的竞争也愈发激烈。虽然先行进入行业的集成灶品牌有先入为主的优势,但我们也不得不看到,不少后入行的集成灶品牌也后劲十足,大有赶超先来者之势。市场竞争的激烈也势必会角逐出集成灶主流品牌,进一步挤压中小品牌集成灶的市场占有率。面对市场竞争,中小品牌集成灶更要做好稳扎稳打的准备,最忌急功近利

4

竞品竞争

虽然集成灶市场呈爆发式增长,但就目前看来,集成灶仍处于与传统厨电的拉锯战中,传统厨电依然占据着不少的市场份额。为了维持消费热度,传统厨电也在积极改进产品的性能与质量,将来市场究竟是平分天下,还是优势性压倒还为未可知。集成灶若想一统传统厨电的江山,应正面面对传统厨电的发展,并预先做好相应的对策。

集成灶市场的外患

1

精装房对传统厨电认知度更高

今年上半年,多地政府出台了精装房的支持政策,精装房也曾一度成为民间热议的话题。对于房产商来说,开发精装房意味着成本的上涨,从而给消费者带来一定的压力,从节约成本来说,大部分的房产商在采购时更认可传统厨电。品牌集成灶应将目光放远,主动与房产商建立联系,提升集成灶对精品房效果的重要性

2

房产商对烟道、厨房户型未有集成灶意识

集成灶虽以后起之秀的姿态打入厨电市场,但房产商显然并没有完全跟上其步伐。无论是老式公寓还是新开发的楼盘,在烟道和厨房户型结构的规划上,仍考虑传统厨电为多,这或多或少会对集成灶的市场发展造成一定的影响,好在集成灶产品也在积极改进中,这方面的影响还是比较好克服的

3

消费意识还未完全扭转

新产品想要很好地打入市场,几乎都需要一定的时间。就目前而言,集成灶的消费群相对较年轻,对于年龄偏大的消费群而言,对于集成灶的维修、清洗、拆装等未有很好的认知,总觉得风险大且繁琐。其实发展到现在,模块化的结构已经使得集成灶从维修到日常的保养都变得简单好操作,只不过这点还需各品牌集成灶加大宣传,以扭转消费者对集成灶的固有印象

集成灶市场目前的内忧与外患说到底还是新产品从进入市场到被市场认可的正常过渡。虽然笔者无法完全保证集成灶定能成为未来厨电市场的主流产品,但就目前的情势来看,其市场前景还是比乐观的,集成灶企业要正确面对目前的内忧外患,严抓质量的同时,做好差异化研与、提升消费意识是当下较为紧要的任务。

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