2018年上半年国内集成灶市场竞争格局

2018年上半年,国内厨电市场在负增长中前行,集成灶却仍然保持着较高的增长速度,同比增长约30%,其中线上增长较明显,1-6月线上市场零售量、零售额分别达到15万台、9亿元,分别同比增长98%、138%,市场规模保持倍增。据预测,2018年中国集成灶销售额将达94亿元。

国内集成灶行业的迅猛发展引来了更多人的关注,不少机构发布了相应的研报,对于集成灶行业当前的市场情势进行了分析,并对市场中的集成灶品牌进行了分级,相对2017年,其市场格局发生一定变化,美大、火星人稳居第一梯队,帅丰、亿田降到第二梯队,其他品牌交替换位。

第一梯队集成灶企业年销量在10万套以上,销售额突破了8亿元,同比增长率50%以上,依据此标准行业内美大和火星人划归第一梯队,美大作为集成灶的发明者和开拓者,多年来稳居行业龙头位置。根据美大公布的2018年上半年财报显示:上半年总收入为5.62亿元,同比增长50.79%。火星人上半年销售3.7亿元,共销售7.5万台集成灶,今年销售目标为12亿元,同比增长高达70%。

第二梯队集成灶企业年销量在8万套以上,销售额突破了5亿元,同比增长率50%以上,依据此标准行业内帅丰、亿田、森歌划归第二梯队:这些企业依靠更加活跃的品牌表现在近两年里脱颖而出。据悉,2017年,这四家集成灶企业的年销量在8万套以上,销售额突破了5亿元,取得了50%以上的业绩增长。

第三梯队集成灶企业年销量在3-4万套,销售额突破了1亿元,依据此标准行业内奥田、美多、金帝、上派、蓝炬星等划归第三梯队。

第四梯队集成灶企业年销量在3-万套以下,依据此标准行业内科大、潮邦、风田、力巨人、金利、板川等划归第四梯队。

中国集成灶企业如何应对市场环境变化

伴随着消费者的需求不断升级,国内集成灶市场竞争愈加激烈,产品同质化严重等现象,如何实现创新、跨越式发展成为行业各企业必须面临的主要问题,对此国内集成灶企业应注意一下三个方面:

一、加强产品创新,打造高端智能化集成灶,满足消费者更高品质追求

随着消费水平的不断提升,当下消费者的消费观念在不断变化,消费挑剔性会让消费者对所购买的集成灶做出理性而全面的判断,不仅更加注重产品的实用价值和耐用性能,而且还要求集成灶更高端、更智能、质量、服务更优质。这就要求企业不仅要提高生产力,增强产品市场竞争力,改善集成灶在市场中的竞争环境,而且还要不断加强产品的创新研发力度,通过不断创新带来革命性变革的产品,从而匹配定位高端消费者和高端生活水平的要求。

二、时尚与科技并存的集成灶更受青睐

当前社会追求时尚个性的产品是人们生活的主题之一。作为现代智能家居的主要组成部分,家电的功能越来越时尚化,不仅满足了消费者追求生活品质的乐趣,,而且尽显消费者的生活品味。在集成灶市场上,产品款式多样,但能够扣动消费者心弦的品牌却很少,因此在集成灶的选购过程中,消费者多会挑选出兼具时尚性与科技感并存,能够提供极致体验的集成灶。这样的产品不仅会让整个家的装修格调提升到时尚的档次,同时促使集成灶企业在创新上拥有自己的独特优势,跟上时代脚步,生产时尚与科技并存的集成灶。

三、顺应消费者环保理念,打造健康环保产品

近些年节能环保成为全球共同关注的问题,人们在保护环境同时更多地考虑自身的身体健康安全。很多消费者在购买智能家居产品时,不仅会关注外观和耐用性,更会关注产品自身是否具备环保性,在集成灶行业更是如此,高吸油烟率的特性,满足开放式厨房的高油烟吸尽率的要求,真正吸尽油烟,让用户拥有无油烟的开放式厨房新体验。

当下以80、90后为主体的消费群体把新家营造成个性、时尚、温馨、富有生活品位的居所,是其追寻和积极营造的生活空间,体现了现代人环保的消费观念,所以他们更看中集成灶产品的环保功能,。作为开放式厨房最佳伴侣,集成灶行业走向健康环保之路是非常有必要的,这也是消费者的选择。

厨电智能化、环保化、时尚化是未来市场大势所趋,集成灶企业只有审时度势、跟上时代的步伐才能在不断探索中,实现自身和消费者双赢。

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