18年集成灶峰会报告解读(一):疾风知劲草

房地产市场的风吹草动,都直接影响着下游的厨电市场。

房地产的高速增长曾对厨电行业带来过巨大的红利,如今亦难免受到其降温波及。在“寒冬”中,传统厨电品类因房地产市场调控陷入负增长,集成灶这一新兴厨电品类强劲的增长态势尤其引人注目。

集成灶会是为困境中的厨电行业新的增长动力吗?

为了解答这一问题,在中国五金制品协会的权威指导下,中怡康携手腾讯家居、嵊州市厨具行业协会、京东等机构和平台, 在“2018中国集成灶行业品牌峰会”上发布集成灶深度研究报告,目的是为了探究集成灶市场未来的走向,实际的发展状态与行业存在的问题。

金刺猬就发布报告进行深度解读

一、行业新星 厨电品类第三个百亿产业

据报告数据,2017年集成灶市场零售量、零售额分别为126.7万台、89.8亿,同比增长分别为40.6%、47.9%。

预计2018年集成灶市场规模将达到174.8万台、129.2亿元,突破百亿元大关。

03年我国首款集成灶面世,由于初代产品设计不太成熟,集成灶的安全性存在隐患,在面世后的很长时间里并不被消费者青睐,厨电行业亦不看好这个“新兵”。

直到16年前后,集成灶才开始走进大众视野,资本市场与社会各界纷纷投来关注的目光。17年集成灶行业呈现爆发式增长,据峰会报告数据显示,去年我国集成灶市场销量规模达到126.7万台左右,销售额89.8亿元,且报告还指出,集成灶18年上半年市场规模不仅没有下降,增长依旧保持在40%以上,预计2018年集成灶市场规模将达到174.8万台、129.2亿元,即将突破百亿元大关。

16、17、18三年的行业复合增长率38%,这个数据在中国市场大环境风云突变的情况下显得如此耀眼。集成灶,这个新兴的厨电品类不仅即将成为厨电业第三个百亿产业,还将为厨电行业提供了新的发展方向和更大的想象空间。

2、集成灶是厨电行业细分品类的重要补充

集成灶迅猛的发展也遇到了跟传统烟灶等厨电竞争冲突的问题,峰会报告也对这个问题给出了答案,那就是从18年吸油烟机与集成灶的零售量规模角度进行分析:

根据18年集成灶的零售量规模预计数据,大约为175万台,销售来源分为两个:

一个是90%的消费者直接购买需求,另一个是10%的替换需求,由此可以看出集成灶对传统烟灶的影响仅为17.5万台,传统烟灶与集成灶不构成竞争关系。

另一方面根据已公布的数据,18年吸油烟机市场规模为1804万台,而集成灶为175万台,集成灶销额不足传统烟机的10%,17.5万台对传统烟机零售量来说,简直是九牛一毛的存在。目前的集成灶产品主要在吸油烟机、燃气灶的基础上,再集成消毒柜、洗碗机、烤箱、蒸箱等功能,主要是为用户节约大量的厨房空间,集成灶产品丰富了市场品类,填补了厨电行业的空白,为消费者提供了多一种选择方案;同时基于多项功能的集成优势,集成灶往往具有较高市场单价,因此集成灶不是对传统烟灶形成替代。

3、浙江产区依旧是主要聚集区

18年数据显示,目前集成灶行业相关企业约300家,浙江嵊州与海宁依旧是我国集成灶两大主产地,两地共有约70-80家重点品牌企业,浙江核心产区外,广东、江苏、安徽等地纷纷入场,同样展现了不容小觑的实力。

浙江嵊州:企业约200余家,重点有70-80家,如亿田、帅丰、森歌等;

浙江海宁:企业约10-20家,重点10家,如火星人、美大等;

江苏及安徽这两年亦出现集成灶产业布局,涉及企业10余家;

广东也是厨电行业的另一个聚集地,其中集成灶企业10-20家;

另这两年集成灶的崛起,吸引了美的、海尔等传统厨电品牌的入局,涉及企业有20余家。

4、销售向一二线市场推进 布局面向全国

由于集成灶的历史发展因素,目前集成灶渠道布局还是主要集中在三四级市场,区域重点分布在湖南、湖北、浙江、四川、重庆等地,这些地区的饮食文化以辣为主,集成灶在这些地区的厨房表现极为抢眼,备受消费者青睐。随着这几年集成灶行业的的快速发展与销售渠道的铺开,产品逐步向一二级市场推进。

在本次峰会报告中,集成灶企业调研数据显示目前集成灶主要企业零售网点数量平均在2500个,经销商数量均为1100个,可以看出经销商门店偏少,市场还有很大的空间,终端布局大有可为。

5、线上销售增长势头强劲

峰会报告数据显示,集成灶线下零售渠道占比82%,而线上零售数据则较去年有较大上升,达18%,这是源于集成灶企业自17年开始与电商平台的合作贡献。

虽然集成灶企业的核心依然在线下,但是线上销售增长势头亦很猛烈,业绩数据展现出线上市场有充足的活力,集成灶这一新兴细分厨电品类的前景十分动人。

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