万家乐发力集成灶

万家乐超过30年的老厂房仍在孕育“新生命”,虽然它即将消失在历史的烟尘中。

按照顺德城区规划方案,万家乐上世纪八十年代在顺峰山区建成的厂房将被整体拆迁,新建工厂已于去年底在靠近广州市区的五沙社区奠基,预计将于明年完工。万家乐整体搬迁时间,则暂定在2020年。

据万家乐厨电事业部市场总监张磊透露,万家乐目前在建的新厂区已经确定了全自动化生产方式,资源也比老厂优渥,不仅有传统烟机和灶具生产线,集成灶生产线也在筹划中。

万家乐老厂区正在“孕育”的新品种——集成灶,现阶段主要以代工生产方式为主;搬入新厂区后,万家乐或将自主生产部分带有“万家乐基因”的集成灶产品。

在广东厨电企业中,万家乐是较早研发集成灶的企业之一。据称,其在2014年就成立了集成灶研发团队,并研制出了集成灶成品。

张磊说,前几年,集成灶的市场容量不是很大,而且,除了浙江,广东的集成灶产品还没有形成大的品牌,虽然当时个体经销商很多,但没有经销体系,都是工厂直接将集成灶批发到个体户门店,而且由经销商自己去解决售后问题。

这样的情况导致集成灶市场很不规范。虽然,缺乏价格管控和售后维修服务的行业乱象丛生,但集成灶行业在近两年间仍然“野蛮”生长了起来,而且生机盎然。

通过市场调研,万家乐也认准了集成灶的潜力和前景,集成灶被万家乐厨电事业部列为重点发展的产品品类之一。

但面对当前不够规范的集成灶市场,如何运营和销售集成灶产品,仍然是万家乐厨电事业部需要考虑的首要问题。

从三四线走向一二线

集成灶在初露头角时不免受到传统厨电渠道的打压:传统经销商不愿意销售集成灶,他们认为集成灶会抢走油烟机和燃气灶产品的市场份额。为了解决这一冲突,万家乐找到了专门负责集成灶产品的运营商,将集成灶产品独立出来,专门设立一个部门来运作。凭借特殊的经销体系和渠道,从去年下半年到今年上半年,集成灶上线后的整体发展超出预期。

形势比人强。尝到了甜头之后,万家乐方面也有信心把集成灶的蛋糕做大。

要快速增收,就得找准市场。和传统厨电产品不同,集成灶现在的主流市场在三四线城市,它们在国美、苏宁等大型电器商场都看不到,只有在建材市场或三四级市场才能看到。

万家乐集成灶目前也定位于三四线城市。张磊分析说,这是由消费观念主导的。“首先是实用性,农村厨房油烟特别大,集成灶一开,油烟就被吸走,其次是农村厨房改造时容易拆卸并可以重新安置。”

在京津一带和很多一二线城市,人们很早就接触并用惯了小尺寸烟机,集成灶反而变成了“舶来品”;只有在三四线城市,人们对集成灶的接受度才更高。

但是张磊相信,集成灶也会慢慢进入一二线城市。“我们与合作商都签订了协议,要求经销商和门店都上架集成灶。”张磊说,以前,万家乐集成灶产品都由经销商自己负责经营,现在他们也以工厂合股经营等方式参与了进去,和经销商一起把集成灶蛋糕做大。

研发推广两不误

今年上半年,国内厨电市场并不景气,传统厨电产品“烟灶消”都出现了负增长。但万家乐通过市场挖掘,使集成灶在湖南、湖北、江西和河南等地的销量迅猛增长。

除了线下市场,万家乐集成灶在京东、天猫等网站的线上业务近两年增速也很快,其中在京东是增长最快的——京东看到了集成灶蕴含的商机,单独为其成立了集成灶产品运营团队。

今年,万家乐的目标之一是成立集成灶专营店,通过现场演示集中展示集成灶,目标之二是通过与大型综艺节目,比如《一站到底》等合作,宣传集成灶产品。

从宣传渠道和方式的选择来看,万家乐厨电事业部也希望集成灶这一新品类能够继承万家乐厨电品牌既有的“乐万家”的传统。而且,在“万家乐,乐万家”这一传统的背后,万家乐集成灶也在孜孜以求地创造新技术和新产品。

据张磊介绍,万家乐现有的集成灶研发团队成员在10人左右,相关的技术研发经费占比却超过了整个厨电项目研发经费的40%

“万家乐出品,品质有保证。”张磊对此充满自信和自豪。目前,万家乐集成灶的风量目前可以达到20-22m³/min,燃烧功率最高可达5.2kw,负压在380-400Pa范围内。张磊说,万家乐拥有专业灶具、油烟机制造技术,集成灶产品要实现相应的功能和达到一定的技术参数值,并不成什么问题。

质量和安全是万家乐的追求。经过努力,万家乐的第一代集成灶产品已经实现了防干烧和烟灶联动等功能。张磊透露,在集成灶领域,“万家乐现在正在做一些不一样的东西”,比如将万家乐火力和热效率都很高的“双高火”灶具技术移植入集成灶产品,等等。

满足人民群众日益增长的消费需求是企业的责任,也是万家乐的使命。虽然,万家乐集成灶产品目前采用的是代工生产方式,但张磊说,万家乐集成灶的技术都是自己的,质量也有保证。“自主生产要等到新工厂投产之后,应该在2020年左右。”张磊说,届时,万家乐就能自主生产自己设计的、有万家乐基因的集成灶产品。

“春潮带雨晚来急”,万家乐进入集成灶产品,以后发优势昂首挺进“健康厨房、快乐烹饪”的新征程。

《中国燃气具》杂志前身是创办于1993年的《家用燃气具》杂志。杂志以推动国内燃气具行业发展为己任,全力搭建燃气具企业与各渠道间信息沟通的桥梁。在信息时代,杂志更扩展了中国燃气具官网、中国燃气具行业官方微博、微信公众平台等新媒体,被誉为中国燃气具行业第一媒体

欲了解更多,请订阅《中国燃气具》杂志或关注官方网站

客服沟通,如有问题,请您

您可能还会对下面的文章感兴趣: